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外贸尾单疫情对奢侈服装品牌影响有多大:按下暂停键旅行

2020-03-18 14:22:50

据了解,法国巴黎银行奢侈品研究部曾在5年前发布一份报告,名为《奢侈品行业十大危机》,为了表现中国消费市场对世界影响其深远,以其形容为 "中国打个喷嚏,全球奢侈品市场就得肺炎了。"未料到在5年后,全球奢侈品制造商正遭受着新型冠状病毒所带来的冲击,随着新冠病毒肺炎疫情持续,奢侈品市场有的暂时关停中国门店营业,即使有些门店虽然在营业,但来客数量也大幅度减少。

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法国奢侈品开云集团(Kering)的旗下GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世。随着疫情的突发,Gucci表示暂停在意大利的生产活动,关闭工厂八天至3月20日,但业务所需的工作继续维持进行,不影响向客户供应产品。而且也推迟原定于5月18日在美国旧金山举办的2021早春系列发布会。开云集团旗下的供应商还透露,Gucci 2月手袋订货量约只为1月的半成,3月更是没有订单。

博柏利(Burberry)是极具英国传统风格的奢侈品牌,据了解,Burberry集团约有五分之二的销售额来自中国消费者。外贸尾单该公司发表官方声明表示,已暂停运营中国约三分之一的Burberry门店,一部分还在开业的门店客流量也同比下降了80%,因此Burberry方面也撤回了2020年全年业绩预测。同时,Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀或被取消,与腾讯合作的深圳社交零售店也将延迟开业。据了解,Burberry、Ralph Lauren、Coach母公司Tapestry都一致表示:“鉴于现在中国市场的趋势,我们预计下半年业绩将受到约莫2-2.5亿美元的影响。”

Canada Goose(加拿大鹅)以卓越的功能性和时尚性以及良好的口碑大受国人的欢迎。因为新型冠状肺炎疫情的突发,加拿大鹅在2月14日表示,疫情已对公司业绩造成实质性负面影响,中国的线下零售商店和线上电商的客流量和购买率也在急剧下降,随着疫情逐渐向全球扩散,北美和欧洲等国际购物中心和零售商店也受到影响。

等到疫情结束后,线下奢侈品消费能否回暖?

尽管疫情席卷全球,服装图片或有不可阻挡的趋势,但大多数业内人士仍以看好未来形势,他们认为,奢侈品业务将可以在明年实现报复性反弹,并达到疫情发生前的目标。据咨询研究公司Agility Research的说法,随着中国疫情得到有效遏制,中国奢侈品零售似乎出现转机,实体零售流量也正在缓慢反弹中。Hermès此前关闭的11家门店里,目前仅有2家仍未恢复营业。总而言之,疫情最多只能抑制中短期内的消费,浩劫之后,伴随着报复性狂欢式消费得以释放,正如2月7日Louis Vuitton在官方社交媒体平台发布的海报所言:“按下暂停键的旅行,终将再次启程”。


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